每經記者｜淡忠奎    每經編輯｜畢華章

出乎很多人意料，新加入戰局的不是傳統電商，而是網約車巨頭滴滴，推出一款橙心優選，要搞社區團購。

得是應了一句玩笑話：“開著寶馬去送菜”！

從行業頭部，再到一些互聯網巨鱷跨界，社區團購賽道上，越來越多的競食者正在以肉眼可見的速度，一個猛子扎進社區消費這片深不見底的藍海。

興盛優選、十薈團、多多買菜、橙心優選及其背后的資本，為何青睞西安，又將影響幾何？ 

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社區經濟的風口，勢頭正勁。

這幾天，滴滴旗下社區電商平臺——橙心優選在西安上線，主打低于市場價的限時秒殺產品，如生鮮水果、食品飲料等。

上線當日的“9毛9秒殺”等等操作，盡是熟悉的味道！同幾年前滴滴“打天下”相似的邏輯，依靠便利和多重補貼迅速搶占市場。

此前這家聚焦社區經濟的電商平臺，已陸續入駐成、渝等西南多個城市，在川渝地區日單量一度突破50萬，聲名大噪。

這距離橙心優選在成都孵化，也就不過3個月。

圖片來源〡橙心優選小程序截圖

它的背后是滴滴系的相關公司負責運營。粉巷財經（ID:nbdfxcj）注意到，滴滴此前成立兩家橙心優選科技公司，分別是北京橙心優選和成都橙心優選。

啟信寶顯示，前者為滴滴關聯公司北京小桔科技并購所得，今年5月改稱北京橙心優選，注冊資本1000萬元。而后者是今年5月28日在成都注冊成立，為Holly Universal （HK） Limited公司全資控股。

新勢力加入戰局，也引起電商專家胡春才的關注，他告訴粉巷財經：“滴滴在西南地區的布局是一個試點，如果這個試點搞得好，或許有全國擴張的考慮。”

他點出，如滴滴、美團等互聯網公司進軍社區團購，在自身流量與地推能力上占據優勢，但是對商品的把控能力，可能相對是劣勢。

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其實，社區團購的興起有4年之久，已歷經從資本的追捧到降溫的全過程。而經受疫情之后，這個賽道又重新進入資本視野。

不可否認，這是一片易被公眾忽略、卻備受資本青睞的藍海。

然而資本的目光也頗為挑剔，新一輪的投資對象，更加集中于行業內幾家頭部公司。比如今年上半年，十薈團接連完成2.5億美元融資，興盛優選完成8億美元融資……

真真是“旱的旱死，澇的澇死”。

由于社區團購、社區經濟解決的是最后一公里問題，面對的都是剛需，業務體量驚人。

例如興盛優選，已在全國拓展了包括湖南、湖北、江西、廣東等在內的13個省，有超過30萬家門店。其日均訂單已經突破了800萬單，2019年銷售額突破100個億。

圖片來源〡視覺中國

據艾媒咨詢數據顯示，2020年國內社區團購市場規模將達到720億元，同比增長112%，預計2022年中國社區團購市場規模將達到千億級別。

就西北市場而言，一些頭部公司布局已久。2018年10月興盛優選入駐，2019年4月十薈團入駐，一舉匯集26家優質供應商、近200位西安市和咸陽市的社區團長。

新興勢力大舉“搶地盤”，互聯網巨頭豈能無動于衷？

9月初，拼多多社區團購業務“多多買菜”進駐西安，攻勢兇猛，“直接在西咸新區租了近萬平米的高標倉，簽約本地4家地推公司近1000人團隊。”

胡春才認為，“社區團購的關鍵在于兩點：一是對于商品的精準把握，二是開拓團長的能力”，這是做社區團購最重要的東西。

“群雄逐鹿”結果尚未可知，但是對社區經濟的龐大潛力，巨頭們都是認可的。

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實際上，社區經濟并非簡單地交易，更是可觀的消費場景。

在一些社區電商專家看來，“社區團購就是拼多多在線下的延伸”，主要還是依靠“團長”與周圍的消費者建立聯系，前景十分廣闊。

普通人只看到眼前，大鱷們已盯上未來。

支付寶誕生之初，目的之一是為解決電商消費的信任問題，如今卻演變為萬億市值的螞蟻集團；為推廣微信支付，馬化騰還曾親自“掃碼”試乘公交……

社區團購、社區經濟打的火熱之際，西安市場被互聯網巨鱷紛紛搶灘，不難理解。

圖片來源〡攝圖網

一方面，西安作為西北唯一的國家中心城市，承擔著舉足輕重的作用，將其作為布局西北的首站是資本的普遍邏輯。

胡春才也認為，西安是新一線城市，本身的消費潛力相當可觀，2019年電商交易額突破4300億元。

重要的一點是，西安近年來提出打造“零售之城”，對于相關企業支持力度不斷加大。比如2018年全國“新零售之都”的榜單中，西安市排名第八，政府支持力度上與杭州并列第三。

更何況，內循環為主、國內國際雙循環的背景下，擴大內需和消費成為各地政府的重要考量，社區消費的潛力還用質疑嗎？

可以預見，接下來西安的社區團購、社區經濟，或將漣漪不斷。而在大浪淘沙過程中，也勢必將淬去一批掉隊者，直至留下真正的強者……