每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜湯輝    

“今年的冰箱（市場）行情可以用‘跌宕起伏’四個字來形容。一季度一度陷入停滯，二季度以來供不應求，生產線整體都是滿負荷運轉。目前，國內部分產品出現結構性短缺，同時，我們海外的訂單已經排到明年一季度。”11月23日下午，美的集團冰箱事業部國內營銷總經理畢瑋接受《每日經濟新聞》記者采訪時如是表示。

同時，記者還了解到，洗衣機市場自下半年以來也是外銷與內銷齊旺。來自奧維云網（AVC）的統計數據顯示，6月~10月，國內冰箱與洗衣機全渠道銷售量額均有同比提升。

11月23日，美的集團冰箱事業部聯合洗衣機事業部舉辦了一場千人規模的盛會。這場盛會上，美的對外發布了冰洗多場景套系化產品。記者留意到，今年以來，包括云米、華帝、海爾等廠商也都在紛紛瞄準套系化加大發力，深度挖掘場景營銷。

下半年冰洗內外銷齊旺

全球疫情背景下，下半年以來，中國家電憑借產業鏈優勢，出口走俏。

11月23日下午，《每日經濟新聞》記者從畢瑋處獲悉，美的冰箱海外訂單已經接到明年一季度。與此同時，內銷表現也是增長強勁。“我們國內和海外訂單表現都非常理想。”畢瑋表示。

美的集團洗衣機事業部國內營銷總經理王春凱告訴記者，今年4月份銷售逐漸恢復后，美的洗衣機內部也有了一些調整，目前公司洗衣機的庫存已經降到2014年~2015年的低位水平。“下半年之后，（美的洗衣機）基本上每個月銷售都有25%~30%的（同比）增幅。”

對于外銷是否擠壓內銷的產能，王春凱則表示，外銷訂單的確很多，但是他不認為外銷擠壓內銷產能。“內銷的交付總量是在提升。我們的產能比去年同期也有所增長，去年（洗衣機）每個月交付量是160萬~170萬臺，現在每個月的交付量可達190萬臺。”

記者從奧維云網（AVC）方面獲得的數據顯示，今年6月~10月，國內冰箱全渠道零售量與零售額分別同比增長5.6%、7.9%；洗衣機全渠道零售量、零售額分別同比增長4.7%、3.2%。

據了解，今年以來，隨著大宗原材料價格持續走高，進入9、10月份，國內不少冰箱品牌紛紛向渠道經銷商發出漲價通知，其中包括奧馬冰箱、創維冰箱等。進入10月中旬，浙江、安徽、江蘇等地中小洗衣機企業也刮起漲價風潮。

畢瑋接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，受制于黑白料（發泡料）等原材料價格上漲，從冰箱成品來看，今年成本至少提升了5個點，對整個行業都帶來了影響，目前美的系冰箱正積極通過內部效率提升等手段對沖影響。

王春凱告訴記者，到目前為止，大宗原材料價格上漲也未導致美的洗衣機漲價，但出口產品價格已經有所上漲。不過，出口價格上漲是受多種因素疊加影響，不光是原材料，還有貨柜的緊缺所導致物流費用的上漲，以及人民幣匯率波動的影響。

套系化場景營銷成新打法 圖片來源：每經記者 陳鵬麗 攝

套系化場景營銷成潮流打法

11月23日，美的集團冰箱事業部與洗衣機事業部聯合發布美的系冰洗五大品牌場景，同時推出系列套系化冰洗產品。

畢瑋告訴《每日經濟新聞》記者，冰箱與洗衣機的消費場景類似，以家裝為例，消費者選擇冰箱與洗衣機的時間基本是同步的。

美的相關人士還告訴記者，今年美的集團還專門成立了IoT事業部，從集團層面打通，探索套系智能解決方案的落地，做好用戶運營。

《每日經濟新聞》記者注意到，今年以來，各家電廠商紛紛將“套系化”的市場打法提升至戰略高度。今年9月，海爾在北京發布全球首個場景品牌——三翼鳥，為用戶提供全屋全場景智慧解決方案；10月，華帝在其2020年品牌發布會上也首次提出“全系”概念，發力“多元化”與“場景化”，為消費者提供廚電全生態解決方案。云米則是一直在深耕全屋互聯網家電。

奧維云網(AVC)廚衛事業部分析師李效先11月24日接受記者采訪表示，套系主要還是主打新增市場，而新增市場主要還是在偏低線的區域。現在套系市場更多是供給驅動。但是這種驅動給市場帶來很多好的轉變，未來品牌都在朝場景轉型，場景一定會以打包的方式進行交付，套系一定是長期趨勢。