每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜張益銘    

繼卡塔爾、科威特后，美團(tuán)在中東市場(chǎng)40天內(nèi)再開(kāi)新城。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月27日上午11點(diǎn)（北京時(shí)間9月27日15點(diǎn)），美團(tuán)旗下國(guó)際外賣(mài)品牌Keeta正式在阿聯(lián)酋迪拜啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Keeta在阿聯(lián)酋首都阿布扎比的上線籌備工作也已在進(jìn)行中。

值得一提的是，阿聯(lián)酋也成為美團(tuán)國(guó)際化業(yè)務(wù)在中東海灣地區(qū)的第四個(gè)戰(zhàn)略落點(diǎn)，今年年初，美團(tuán)管理層在電話會(huì)上提出“三年內(nèi)覆蓋海灣六國(guó)（沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林）”的目標(biāo)。

在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，此次將Keeta業(yè)務(wù)擴(kuò)展至迪拜，也是美團(tuán)進(jìn)一步加速?lài)?guó)際化戰(zhàn)略的表現(xiàn)。經(jīng)過(guò)沙特市場(chǎng)近一年的耐心拓展和本地化經(jīng)驗(yàn)積累，美團(tuán)國(guó)際化業(yè)務(wù)在中東外賣(mài)市場(chǎng)已進(jìn)入加速落地階段。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在國(guó)內(nèi)，外賣(mài)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，美團(tuán)要增量，那么必然需要出海，在海外打開(kāi)局面，另辟戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)他也提到，不同于中國(guó)市場(chǎng)可以采用一致的策略，全球各個(gè)區(qū)域存在文化差異和規(guī)則差異，所以，未來(lái)探索運(yùn)營(yíng)模式對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)依然會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)。

上線初期免配送費(fèi) 1公里左右25分鐘送達(dá)

記者將Keeta App定位在迪拜地區(qū)可以看到，上線初期所有訂單免配送費(fèi)，不過(guò)系統(tǒng)中也標(biāo)出了優(yōu)惠前的配送費(fèi)約為3.9迪拉姆（約合7.57元人民幣）/1公里左右，配送時(shí)間約為25分鐘，兩公里配送費(fèi)約為5.9迪拉姆（約合11.46元人民幣），配送時(shí)間約35分鐘。

上線初期免配送費(fèi) 圖片來(lái)源：App截圖

在上線初期，新用戶(hù)注冊(cè)Keeta還可以獲得半價(jià)、六折優(yōu)惠券，據(jù)Keeta宣傳頁(yè)面，最高優(yōu)惠可達(dá)150迪拉姆（約合291.34元人民幣）。

Keeta宣傳頁(yè)面顯示的新用戶(hù)優(yōu)惠信息 圖片來(lái)源：App截圖

迪拜是阿聯(lián)酋人口最多的城市，也是中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)與金融的核心樞紐，其外賣(mài)滲透率高、市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善、用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)外賣(mài)服務(wù)的需求強(qiáng)烈，是同時(shí)具備“高消費(fèi)力+強(qiáng)需求場(chǎng)景”的高價(jià)值市場(chǎng)。

盤(pán)和林提到，從人口結(jié)構(gòu)看，迪拜既有需要工作的社會(huì)基層人口，也有具備較高財(cái)富收入水平的富裕人口，剛好對(duì)應(yīng)美團(tuán)外賣(mài)勞動(dòng)力的供需兩端，既可以找到足夠多的騎手，也能夠找到足夠多的用戶(hù)。

值得一提的是，迪拜也是美團(tuán)無(wú)人機(jī)Keeta Drone配送的首個(gè)海外站點(diǎn)。2024年底，美團(tuán)無(wú)人機(jī)獲得迪拜民航局頒發(fā)的BVLOS無(wú)人機(jī)配送商業(yè)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)證書(shū)后，Keeta Drone已在迪拜啟動(dòng)多條航線的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，為用戶(hù)提供美食、飲品、甜品和藥品等多種商品的飛行配送服務(wù)。

美團(tuán)表示，Keeta在阿聯(lián)酋上線后，將與Keeta Drone合力構(gòu)建“地面+低空”的雙履約網(wǎng)絡(luò)，這也是美團(tuán)“零售+科技”戰(zhàn)略在國(guó)際化發(fā)展上的實(shí)踐。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士丁道師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，迪拜這個(gè)區(qū)域的特殊之處在于它雖然是一個(gè)城市，只有幾百萬(wàn)的人口，但它是亞非歐三個(gè)大洲從地理上來(lái)看的中心地帶，而且它是全球有名的金融科技文化重要交匯節(jié)點(diǎn)。

“在這個(gè)地方開(kāi)展業(yè)務(wù)，更多是有一些示范和標(biāo)桿的意義，這個(gè)地方打通了，再向周邊其他國(guó)家和地區(qū)輻射就有了更大的保障。”丁道師表示。

美團(tuán)海外戰(zhàn)略再加速

迪拜是Keeta繼今年8月在卡塔爾上線、9月在科威特上線后，40天內(nèi)開(kāi)拓的第三個(gè)中東外賣(mài)市場(chǎng)。2024年9月，Keeta進(jìn)入中東的沙特阿拉伯，如今短短一年時(shí)間，美團(tuán)在中東市場(chǎng)接連布局。

丁道師指出，美團(tuán)的海外布局看似突然加速，其實(shí)經(jīng)過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的試水。“一步一步先把模式跑通驗(yàn)證完之后，才開(kāi)始密集的布局，就像前幾年阿里的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)一樣，也都是如此，先驗(yàn)證模式，再大規(guī)模開(kāi)展，先從0到1，再?gòu)?到N。這個(gè)路徑是正確的，也說(shuō)明了美團(tuán)模式在很多國(guó)家都能行得通。”丁道師表示。

可以看到，國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出海成為美團(tuán)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的必然選擇。美團(tuán)CEO（首席執(zhí)行官）王興在今年半年報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上表示，美團(tuán)對(duì)Keeta的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力充滿(mǎn)信心，目標(biāo)是“10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000億美元GMV（商品交易總額）”，該目標(biāo)以2023年5月為起點(diǎn)。

在此前上線科威特時(shí)，美團(tuán)提到，Keeta并非簡(jiǎn)單的模式復(fù)制，而是深度融入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的精準(zhǔn)發(fā)力。未來(lái)，美團(tuán)將繼續(xù)以Keeta為支點(diǎn)，在深耕中東市場(chǎng)的同時(shí)，積極探索更多海外新市場(chǎng)。

然而，海外運(yùn)營(yíng)也面臨諸多挑戰(zhàn)。與一年前相比，中東的地緣政治環(huán)境也發(fā)生了較大的變化，美團(tuán)進(jìn)一步的業(yè)務(wù)落地仍需選準(zhǔn)時(shí)機(jī)并順應(yīng)當(dāng)?shù)氐木謩?shì)變化。

丁道師也補(bǔ)充道，美團(tuán)在各國(guó)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不僅僅是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是要根據(jù)每一個(gè)國(guó)家的特色，遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，更重要的是給當(dāng)?shù)睾献骰锇閹?lái)利益和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)各方利益最大化。

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